山东的“中药咖啡”火了！你怎么看

第二十一届(shíyījiè)深圳文博会(wénbóhuì)期间于5月22日至26日在深圳国际会展中心举办。开展以来，位于15号馆的(de)山东展区迎来中医药文化体验热潮。 “阿胶咖啡，马上做好！”在东阿阿胶展位(zhǎnwèi)前，顾客络绎不绝，才下午(xiàwǔ)三点多(duō)，几款中药饮品就售空了。展位上，三款产品特别受欢迎：“阿胶拿铁”“香柠紫苏饮”“满杯(mǎnbēi)暖阳”。此外，还有“绝代双胶”阿胶桃胶饮、“羽荷轻体茶”等饮品。 除了饮品，山东展区(zhǎnqū)还有不少“中药+”产品——适合不同节气泡饮的中药材(zhōngyàocái)“茶包”；添加了龙脑、薄荷等7种中药材、号称能提神醒脑的“醒时生香”手串；中药材粉末和植物粘粉捏制的中药耳饰；填充(tiánchōng)了多种中药材的香囊、玩偶；用中药材提炼而成精油防蚊贴(tiē)……琳琅满目，成为现场“人气担当(dāndāng)”。 山东著名(zhùmíng)中医药专家为深圳文博会观众免费把脉(mài)问诊，也成为一大爆点。现场，等候诊脉的观众排到了隔壁，其中很多(hěnduō)是年轻人。“专家给我搭(dā)了脉，问了几个问题，就对我的健康状况和心理状况了如指掌，很神奇。”一位深圳年轻小伙子惊叹。 山东中医药大学附属医院、山东省中医院滕晶教授是齐鲁医派“系统辨证(biànzhèng)脉学流派”传承(chuánchéng)人。5月24日一整天，她(tā)共为近百位观众免费诊脉，大受好评(hǎopíng)。很多人询问现场工作人员：山东展区能不能天天“安排”。 “中药+”产品和服务，为什么受到年轻人的欢迎？记者现场随机采访了几位观众。有(yǒu)的表示，中药咖啡听上去养生又提神；有的认为，冬病夏治，反正都(dōu)要喝水，添加中药材还(hái)能祛湿；有观众表示，阿胶很贵，但是阿胶咖啡才三十元一杯，划算；还有的观众表示，喜欢(xǐhuān)尝试(chángshì)新鲜事物，“阿胶咖啡喝起来有淡淡的阿胶味，口味可以接受。” 参展商、吟风生源生物科技负责人王晓鸣认为(rènwéi)，“中药+”产品火爆、中医药专家(zhuānjiā)获追捧，其实都(dōu)是中医药文化受到大众广泛认可的表现。“中医药以各种灵活创新的方式进入我们的日常生活，传统中医药文化正在被越来越多的年轻人所接受(jiēshòu)，成为人们的一种生活方式。” 东阿阿胶旗下“锦上花”茶饮采购经理于德江告诉记者，国潮的(de)崛起、年轻人(niánqīngrén)对于中医药文化的认可(rènkě)，以及对养生需求的增加(zēngjiā)，是“中药+”产品能流行的前提。“中医药有独特的魅力和神秘感，给了消费者全新的体验，符合当下年轻人的社交传播需求。” 确实如此。在山东展区，记者看到(kàndào)，几乎每个购买中药饮品喝(hē)中药文创、等待把脉的年轻人，都会各种“拍拍拍”，或详细记录工作人员(gōngzuòrényuán)的制作过程，或拍下展区里极具传统特色的的“药铺式”装饰风格，分享给朋友家人、发表在社交平台上(shàng)。 有数据显示，18岁至35岁的(de)年轻群体已成为养生消费的主力军，占比高达83.7%。但是，当年轻的男孩女孩一边拿(ná)着冰杯，一边排队(páiduì)购买养生手串、养生茶，现场，也有不少(bùshǎo)观众提出疑惑：他们真的懂中医药吗？这样真的能养生吗？ 对此，于(yú)德江认为，“中药+”食品、饮品是中医药“药食同源”智慧的(de)一种现代表达(biǎodá)，体现的是社交属性，“它更(gèng)多的是作为一种文化传播的翻译器，通过年轻群体的高频消费，来推动中医药文化的广泛传播”。 与中医药生活化相关的书籍(shūjí)，也成为文博会山东(shāndōng)展区热销品。在(zài)山东出版集团“山东文脉”工程系列展台，《中医药文化与生活丛书》《中华传统美德格言集萃丛书》等相关书籍，引来观众询价购买。 山东(shāndōng)数字出版传媒公司数字出版部(chūbǎnbù)编辑吴田田从中看到了中医药生活化的市场潜力。 吴田田认为，中医学来源于鲜活的(de)日常生活，渗透(shèntòu)在(zài)衣食住行的各个环节之中；在中华优秀传统文化中，中医药文化是最(zuì)(zuì)贴近百姓生活、最强调实践养成、最完美地将科技与人文融为一体的文化形态。“山东有着深厚的中医药文化底蕴，有丰富多彩的产品开发和活态传承，文博会现场山东展区的火爆也印证了这点。” “系统辨证脉学”的一大特点就是“读心”，在(zài)腾晶坐诊山东展区时，观众(guānzhòng)最为惊叹的就是她对于患者性格、职业、心理(xīnlǐ)状态的准确分析。现场，山东中医药大学附属医院外事办主任、副主任医师刘江告诉(gàosù)记者，中医药的传统(chuántǒng)文化底蕴决定了，它不仅医病也医心，既是治病的手段，也是教人做人的文化。 近日，山东省卫生健康(jiànkāng)委等10部门(bùmén)联合(liánhé)印发方案，提出要以中医药文化为引领，大力推进“中医生活化”。刘江(liújiāng)认为，提倡中医生活化，就是将中医的健康文化应用于人们起居、饮食、运动、休闲娱乐、道德修养等各个方面，提升全民的中医健康素养，也可以(kěyǐ)引领全社会营造美德健康的生活方式。 记者了解到，近年来，山东(shāndōng)省委宣传部倡树(chàngshù)美德健康(jiànkāng)新生活，结合中医药文化推广普及，策划开展丰富多彩的活动(huódòng)，强化实践养成，引导群众养成美德健康生活方式，提升全民健康素养和文化认同。本届文博会上，山东省文明办组织编写的美德健康生活方式大众读本《如此生活》就摆在(bǎizài)山东展区入口处，大受欢迎。 （大众(dàzhòng)新闻记者 赵琳）